يُذكر أنه بحلول عام 2021، سيكون سوق حفاضات البالغين في الولايات المتحدة على وشك تجاوز سوق حفاضات الأطفال. سيحتاج ما لا يقل عن ثلث الأمريكيين إلى حفاضات للكبار بسبب الحمل والولادة والسكري والسمنة وأسباب أخرى.
وفقًا لتقرير بلومبرج، من المتوقع أن تزيد مبيعات منتجات سلس البول للبالغين بنسبة 48% في السنوات الأربع المقبلة، بينما ترتفع مبيعات حفاضات الأطفال بنسبة 2.6% فقط، متخلفة عن حفاضات البالغين. إن انعكاس هذه البيانات هو التغييرات الأخيرة في أنشطة التسويق للشركات، مثل كيمبرلي كلارك وبروكتر أند غامبل.
اليوم، بفضل التحول في أنشطة تسويق العلامات التجارية للحفاضات، من المتوقع أن نشهد زيادة في شعبية حفاضات البالغين بين المستهلكين الشباب الذين يرغبون في التخلص من المناديل الصحية واختيار الحفاضات العصرية.
في السنوات الخمس الماضية، تم استبدال كبار السن ذوي الشعر الرمادي في حملات حفاضات البالغين بنجوم تتراوح أعمارهم بين 40 إلى 50 عامًا. ومع ظهور وجوه الشباب في الحملات التسويقية، تعمل العلامات التجارية معًا لجذب المستهلكين لشراء منتجات جديدة يُنظر إليها تقليديًا على أنها تستخدم من قبل كبار السن المصابين بسلس البول.
ومع ذلك، لا يزال كبار السن هم المجموعة المستهدفة التي تهتم بها صناعة حفاضات البالغين.
أشار تقرير سوق حفاضات البالغين العالمي الصادر عن شركة Research & Markets إلى أن الزيادة في متوسط العمر المتوقع وانخفاض معدل المواليد قد تسببا في نمو سوق حفاضات البالغين بشكل أسرع من حفاضات الأطفال.
وأكد تقرير الهيئة في يناير 2016 أن كبار السن هم أكثر عرضة للإصابة بالأمراض أو البيئة التي تسبب سلس البول، وبالتالي فإن إطالة العمر يعني أن الطلب على مثل هذه المنتجات سيزداد بشكل حاد.