تشير التقارير إلى أنه بحلول عام ٢٠٢١، من المتوقع أن يتجاوز سوق حفاضات البالغين في الولايات المتحدة سوق حفاضات الأطفال. وسيحتاج ما لا يقل عن ثلث الأمريكيين إلى حفاضات للبالغين بسبب الحمل والولادة ومرض السكري والسمنة وأسباب أخرى.
وفقًا لتقرير بلومبرج، من المتوقع أن ترتفع مبيعات منتجات سلس البول للبالغين بنسبة 48% خلال السنوات الأربع المقبلة، بينما لن ترتفع مبيعات حفاضات الأطفال إلا بنسبة 2.6%، متخلفةً عن مبيعات حفاضات البالغين. وينعكس هذا في التغييرات الأخيرة في أنشطة التسويق للشركات، مثل كيمبرلي كلارك وبروكتر آند جامبل.
واليوم، بفضل التحول في أنشطة تسويق العلامات التجارية الرئيسية للحفاضات، من المتوقع أن نشهد زيادة في شعبية حفاضات البالغين بين المستهلكين الشباب الذين يرغبون في التخلص من الفوط الصحية واختيار الحفاضات العصرية.
في السنوات الخمس الماضية، استُبدل كبار السنّ ذوو الشعر الرمادي في حملات حفاضات البالغين بنجوم تتراوح أعمارهم بين 40 و50 عامًا. ومع ظهور وجوه الشباب في الحملات التسويقية، تتعاون العلامات التجارية لجذب المستهلكين لشراء منتجات جديدة تُعتبر تقليديًا مخصصة لكبار السن الذين يعانون من سلس البول.
ومع ذلك، لا يزال كبار السن هم الفئة المستهدفة التي توليها صناعة الحفاضات للبالغين اهتماما خاصا.
وأشار تقرير سوق الحفاضات للبالغين العالمي الصادر عن شركة الأبحاث والأسواق إلى أن الزيادة في متوسط العمر المتوقع وانخفاض معدل المواليد تسببا في نمو سوق الحفاضات للبالغين بشكل أسرع من حفاضات الأطفال.
وأكد تقرير الوكالة في يناير/كانون الثاني 2016 أن كبار السن أكثر عرضة للأمراض أو العوامل البيئية المسببة لسلس البول، لذا فإن إطالة العمر يعني أن الطلب على مثل هذه المنتجات سيزداد بشكل حاد.